雨飞设计

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你只要去ZARA看一眼,就知道世界在流行什么

2017-7-20 11:16:28


ZARA喜欢抄袭,这俨然已经成为一个公开的秘密然而,抄袭似乎融进了ZARA的品牌DNA,让它的势头有增无减。品牌商和消费者彼此心照不宣,因为亲民的价格可以买的国际顶尖品牌的设计。相对于价格动辄上万的国际大牌,几百块就可以买到同款,ZARA简直是“性价比”之王啊,有木有?!

▲ 超模孙菲菲为ZARA拍摄的街拍大片

中国有句古话说:天下文章一大抄,看你会抄不会抄。虽然ZARA是个洋品牌儿,但是似乎其对博大精深的中华文化的领悟远比国人要“深刻”的多。人家不仅善于学习,还懂得举一反,品牌不断扩张,迅速占领全世界。据不完全统计,ZARA在全球已经有超过2000家门店。

▲ ZARA 门店及橱窗展示

在欧洲,每年ZARA都要向那些顶级品牌支付几千万欧元的侵权罚款。先是抄大牌,抄多了,大家都知道了,它又开始抄小众,反正就是东抄抄,西抄抄,抄着抄着就变成自己的了。但是,即使是喜欢“借鉴”的ZARA也有自己的原则:

什么流行就抄什么!

▲ ZARA 2017夏季女装 印花系列

ZARA为什么敢明目张胆地抄袭,并且屡教不改?因为它赚的比赔的多啊!如果我一年能赚10个亿,为此侵权支付的罚款要付1个亿,那我也愿意抄,毕竟最后进入钱包的还有9个亿。

所以,还要犹豫什么吗?当然是继续抄啊!

▲ ZARA 2017夏季女装 印花系列

好羡慕ZARA的设计师,因为他们每年经常到纽约、伦敦、巴黎、米兰、东京等时尚都市的第一线去看时装秀。Chanel、LV、Dior、杜嘉班纳,想看什么就看什么,看完以后还可以认真向人家“讨教”和“学习”。毕竟出发之前,BOSS给他们布置了一项秘密任务:

千万要记住,看秀只是表面工作,我们的最终目的是要快速copy他们的流行元素,推出仿真时尚单品。

▲ ZARA 2017夏季女装 印花系列

ZARA创造了一个新的标签:Affordable Fast Fashion(买得起的快时尚)。在时尚界,可以说它是独一无二的。比它更时尚的,没有它价格那么讨喜;跟它价格相近的,衣服又不够它时尚。就因为这样,ZARA才在高手如云的时尚界杀出一条血路,建立起自己强大的快时尚王国。

▲ ZARA 2017夏季女装 印花系列

在2005年,ZARA在全球100个最有价值品牌中位列77名,将ARMANI等时尚服饰界大牌甩在身后。哈佛商学院把ZARA品牌评定为欧洲最具研究价值的品牌,沃顿商学院将ZARA品牌视为研究未来制造业的典范。ZARA作为一家引领未来趋势的公司,俨然成为时尚服饰业界的标杆。

▲ ZARA 2017夏季女装 印花系列

ZARA为什么能圈粉无数,让全世界的年轻人心甘情愿掏腰包,并且乐此不疲?

因为在ZARA,你总是能够找到新品,并且是限量供应的。这些商品大多数会被放在特殊的货架上面。这种暂时断货策略在很多人眼中太大胆了!但是想想所有限量供应商品在市场上受到的追捧吧,人们需要的不是产品而是“与众不同”、“独一无二”。而ZARA的暂时断货正满足了人们的这种心理,ZARA由于这种颠覆性的做法慢慢变成了“独一无二”的代言人。

▲ ZARA 2017夏季女装 印花系列

为了让消费者赶上最新流行的脚步,ZARA各连锁店每周一定会有新品上市,商品上下架的替换率非常快。而且各店陈列的每件商品通常只有五件库存量,属于多样少量经营模式。每隔3周,其服装店内所有商品一定要全部换新。

ZARA一年中大约推出120000种时装,可说是同业的5倍之多,而每一款时装的量一般不大。即使是畅销款式,ZARA也只供应有限的数量,常常在一家专卖店中一个款式只有两件,卖完了也不补货。

▲ ZARA 2017夏季女装 印花系列

最重要的是,ZARA十分关注顾客和最新的流行趋势,能够快速捕捉T台上的最新流行趋势并且融合进自家的产品里。感觉ZARA真的是中产阶级的亲妈,毕竟不是人人都可以坐在T台下优哉游哉地观看时装走秀啊!对于普罗大众来说,一来略微囊中羞涩,二来天天上班,哪有闲情和时间抓着手机不放天天看时装秀

再者就是,往往国际大牌在时装秀后的成品销售等待时间漫长。对于有些人来说,可真的等得花儿都谢了结果我还买不到!!!毕竟现在,国际买手都已经开始一边看秀一边就直接在showroom下单,从Burberry到Tom Ford,越来越多的时装品牌加入到“即看即买”的行列。时尚的流行趋势已经越来越快速,而ZARA正好抓住了这样的快节奏!

就拿今年夏天来说,女装什么元素最流行?

一字肩,荷叶边,不规则,绣花元素,等等这些,在ZARA随处可见。人家可是信手拈来,随便一件拿上手就有国际大牌的feel。关于设计,有些品牌让人不禁想入非非,但ZARA就需要你非得想想了。

有时候,经常听到身边一些游走在fashion最前沿的人总是说:

我只要到ZARA里面去看一眼,就知道世界在流行什么。

一开始,我总觉的人家特么是在装逼。到后来因为工作的原因我需要去研究ZARA当下的最新单品,才发现人家并不是在吹牛,因为你真的可以在ZARA看见所有世界最新的时装流行元素。

现在的人,心情都浮躁的很,耐心可没有那么多,你想让他等个三两个月才能买到最新潮的时装?基本,那不可能。所以,你必须要快,没有最快,只有更快。只有坚定这条信念,才能留得住消费者的心,优先占领市场新先机,不要等到时机错过了才后悔莫及!

ZARA作为国际大牌的“山寨货”,虽然在品质上无法与顶尖品牌匹敌,但是却以价格上的优势压倒一片,成为时尚界的一匹黑马,准确来说,是匹老马。毕竟人家成立时间可是1974年呢!

▲ ZARA 2017夏季 发带系列

港真,除了抄袭,ZARA家的印花系列真的是大写的满分!!不管是日常穿着,还是海边度假,色彩鲜艳而不俗气的印花绝对是吸睛利器。ZARA家的印花图案类型繁多,而且轮廓清晰,色彩搭配热情出彩,正如热情奔放的西班牙民风。

所以,对于国内一些新兴时装品牌,想要跟上快时尚的潮流趋势,你要做的不是一味模仿国际大牌,因为你绝对比不上ZARA的财大气粗。眼前不是有个现成的吗?想知道最新的流行元素和时尚趋势,瞄准ZARA就好了呀!

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